Qualitative Forschung hilft, die tieferen Motive und Bedürfnisse von Konsumenten und Zielgruppen zu verstehen. Assoziative und kreative Erhebungsmethoden (Metaplan, Collagen usw.) machen die Kreativität der Befragten direkt nutzbar. Dies ermöglicht es, das Potenzial von neuen Produkten, Dienstleistungen oder Kommunikationsstrategien bereits in frühen Entwicklungsstadien zu erkennen

Themenfelder:

• Consumer Insight
• Zielgruppen und Marktsegmentationen
• Markenkern- und Imageanalysen
• Studien zur Entwicklung und Positionierung von Produkten und Dienstleistungen, Konzepttests
• Werbe- und Kommunikationsforschung, Website-Evaluation
• B-to-B-Untersuchungen

METHODEN:

• Fokusgruppen
• Kreativgruppen
• Tiefeninterviews
• ... und mehr

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Die Häufigkeiten, mit denen Verhaltenweisen und Einstellungen auftreten sind eine unentbehrliche Planungsgrundlage. Durch die Befragung von großzahligen (repräsentativen) Stichproben mit standardisierten Fragebögen werden quantitativ abgesicherte Daten ermittelt. Mit multivariaten statistischen Methoden werden die Daten analysiert, um Zusammenhänge zu untersuchen, die auf den ersten Blick nicht erkennbar sind.

Leistungen:

• Entwicklung von Forschungsdesigns, Fragebogenerstellung, statistische Analysen, Interpretation der Befunde und Berichterstellung
• Supervision von spezialisierten Feldinstituten entsprechend der gewählten Erhebungsmethoden (z.B. Face-to-Face-, Cati-, Online-, Omnibusbefragungen)
• Statistische Analysen mit SPSS (Inferenzstatistik, Korrelationsanalysen, multivariate Analysen, z.B. Faktoren-, Cluster-, Regressionsanalysen)
• Erstellung von Berichten und Tabellenbänden

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Unternehmen stehen heute unter großem Innovationsdruck. Es gilt, zukunftsträchtige Innovationspotenziale frühzeitig zu identifizieren. Innovationen werden nicht mehr nur im stillen Kämmerlein entwickelt. Wichtig ist es, das Ohr beständig am Markt zu haben und die "Stimme der Konsumenten" in die Produktentwicklung einfließen zu lassen.

Leistungen

• Trendmonitoring: Recherche zu aktuellen Trends und Entwicklungen (Desk- und Netresearch)
• Trendforschung: Befragung von Kunden (Consumer Insight) einschlägigen Experten und Kreativen zu den zukunftsträchtigen Entwicklungen
• Ideenfindungs- und Kreativworkshops: Entwicklung
  von neuen Ideen und Konzepten für Produkte oder Dienstleistungen
• Umsetzungsworkshops: Zur Weiterentwicklung und Evaluation innovativer Ansätze
• Schulung von Mitarbeitern: Um in Ihrem Unternehmen
  neues Wissen zu implementieren

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Sie möchten einen ersten Überblick über Trendforschung und Innovationsmanagement gewinnen und ein Gespür dafür bekommen, wie Sie davon profitieren können? Gerne stellen wir Ihnen in einem Workshop neueste Ansätze und Erkenntnisse vor und diskutieren mit Ihnen konkrete Umsetzungsmöglichkeiten, zum Beispiel zu folgenden Themen:

• Innovation und Inspiration für die Produktentwicklung: Wie kann Ihr Unternehmen neuere Ansätze des Innovationsmanagement (z.B. "Open Innovation", "Lead User") nutzbringend einsetzen? Wie können Innovationsquellen in Unternehmen aktiviert und neue Ideen systematisch generiert werden? Wo liegen neue Kundenbedürfnisse und wie findet man diese "Goldnuggets"? Wie überführt man kreative Ideen in erfolgversprechende Produkte?
• Trends und Zukunftsforschung für die strategische Planung: Wo liegen die Chancen der Trendforschung? Wo die Grenzen des Vorhersagbaren? Was sind die Megatrends der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung? Wie erkennt man die Trends, die für das eigene Business bestimmend sind?  Wie kann man Trendwissen in zukunftsträchtige Produkte und Dienstleistungen umsetzen?
• Qualitative Marktforschung - die etwas andere Forschung:  Qualitativ versus quantitativ - Gegensatz oder sinnvolle Ergänzung? Welche Vorteile und Chancen bietet qualitative Marktforschung? Wie kann man die Kunden als ganze Mensche verstehen und hinter die Fassaden des (vermeintlich) Rationalen blicken? Wie kann man Kunden als Quelle der Inspiration und Partner bei der Produkt- und Strategieentwicklung einbinden?

Für tieferes Verständnis Ihrer Kunden:
» Qualitative Forschung

Für valides Zahlenmaterial:
» Quantitative Forschung

Für neue Ideen und frischen Blick
» Trends und Innovationen

Für kompakte Lernprozesse
» Workshops

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Statistik macht sie wahnsinnig?

Da kann Ihnen geholfen werden! Ich biete Ihnen kompetente Unterstützung bei Ihrer Forschungsarbeit

• Von der Methodenberatung im Vorfeld
• über die Fragebogenkonstruktion
• bis hin zu komplexen statistischen Analysen und der Interpretation der Befunde

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IMMER SPANNEND: EINIGE LINKS ZU VOR- UND DER QUERDENKERN

» www.changex.de

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Zum Ablauf der Workshops

• Ganz nach Ihren Bedürfnissen:
  3-4-stündiges Seminar
  oder ganztägiger Workshop
• In Ihrem Hause oder in
  externen Tagungsräumen
• Wir senden Ihnen gerne ein Angebot

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